27.02.2012 | Одежда на весну

В феврале неожиданно вырос мировой рынок одежды. Стоимость акций американской сети Gap подскочила на 7% в связи с ростом продаж этой известной марки. На 8% увеличились продажи Limited Brands, владельца популярных Victoria’s Secreet и Body Works. В среднем с начала года объем продаж одежды в США вырос на 12%.

Продажи одежды увеличились не только у американских игроков. Например, японский холдинг Fast Retailing Group, который продвигает бренд Uniqlo, сегодня демонстрирует двузначный рост оборота. В конце прошлого года этот ритейлер открыл в Нью-Йорке свой самый большой магазин, заявив об амбициях стать игроком номер один на глобальном рынке одежды в посткризисное время. Начали расти продажи даже у компаний fast fashion, таких как Zara, H&M, TopShop, несмотря на то, что в кризис сектор «быстрой моды» просел больше всего, поскольку эмоциональные покупки (ключевой драйвер роста fast fashion компаний) практически сошли на нет.

Нынешний всплеск роста спроса на одежду оказался неожиданным для аналитиков. С 2008 года глобальный рынок одежды стремительно сокращался. По сути, он оказался одним из наиболее чувствительных к кризису. «Тому есть несколько причин. Прежде всего — это был один из наиболее насыщенных потребительских рынков. Еще до кризиса многие рынки — рынки стран Евросоюза, например, — вошли в полосу стагнации. Дефолт только усугубил их состояние. Свое дело сделало и изменение потребительских трендов в сторону рациональности и экономности. Понятие моды предполагает доминирование эмоций над расчетом, что, опять-таки, приводит к снижению продаж одежды», — комментирует ситуацию Мария Сморчкова, фэшн-аналитик. В последние два года многие одежные ритейлеры сокращали число розничных точек. А новые магазины они открывали, преимущественно, в странах BRIC с быстрорастущей экономикой. Положение ритейлеров усугублял рост издержек на ключевые виды сырья, такие как хлопок и шерсть, а также удорожание труда в Китае — главной «фабрики одежды» на планете.

Источник: http://expert.ru